«Мама» (або просто «Мам!», «Ма-а-ам!», «Ма») «Мам» – це, до речі, кличний відмінок слова «Мама».

«Мовленнєвий етикет до революції відрізнявся суворими правилами і мав власну граматику. Наприклад, «Мама» та «тато» писали з великої літери. Основними етикетними жанрами є вітання, прощання, вибачення, подяка, привітання, прохання, втіха, відмова, заперечення», — пояснює він.

Мама і тато – Вікіпедія