Букмекери приймають ставки і виплачують виграші згідно з коефіцієнтами у разі вірних прогнозів гравців. Якщо прогноз помилковий (наприклад, гравець ставив на перемогу першої команди у футбольному матчі, а виграла друга), компанія залишає гроші собі.

Зазвичай, на ставку з коефіцієнтом від 2,0 та більше досвідчені беттори ставлять 2-3% свого банкролу. На кефи 1,7-2 ставка має бути 3-5%, на кефи 1,3 – 1,7 по 6-7% і так само. Щоб вигравати у букмекерів, потрібно мати інформацію. Щоб володіти інформацією, потрібно витрачати час на її пошуки та аналіз.

Букмекери наймають аналітиків, які оцінюють шанси на той чи інший результат у спортивній події та виставляють відповідні котирування. Гравці (клієнти) укладають парі. Якщо ставка виявилася успішною, букмекер виплачує виграш, розрахований відповідно до котирування. Якщо програла – гравець втрачає суму ставки.